Kampanje til gutta

Det er en tendens i samfunnet at ungdom, og spesielt gutter, har et mer liberalt forhold til dopingmidler. Dette viser blant annet tall fra Ungdata, henvendelser til Dopingkontakten, hva som snakkes om på sosiale medier og saker fra redaksjonelle medier. 

Gjennom påvirkning av sosiale medier og hva de blir fortalt av kompiser får de et bilde av hvordan en kropp skal se ut. Og det er ikke nødvendigvis et realistisk bilde.

Mange leter etter bekreftelse og anerkjennelse og er nysgjerrige på alt som kan gi dem en rask og effektiv vei til forbedring av kroppen. De havner rett og slett i en bekreftelsesfelle. Det er vårt ansvar å gjøre noe med, og vi har en helt sentral rolle i forebyggingen av dette.

– Dette er en viktig målgruppe for oss, men hvor når vi dem og hvordan skal vi påvirke dem til å tenke at det kanskje ikke er så lurt å dope seg, spør Anders Solheim, daglig leder i Antidoping Norge. 

Sammen med Morgenstern har Antidoping Norge utviklet en kampanje som har som mål å dempe normaliseringen av dopingbruk i målgruppen og gjøre Dopingkontakten, den anonyme chattetjenesten til ADNO, mer kjent. Fordi dette er nysgjerrige, unge menn eller gutter som leter etter en kort vei til forbedring. Det de trenger er nøytrale råd fra fagfolk, som en motpol til ekkokammeret som er feeden på sosiale medier og praten i kompisgjengen. 

– Det er ikke alltid gutta burde høre på gutta, sier Alexander Mostue, strategisk rådgiver i Morgenstern. Han forteller at kampanjen baserer seg på ekte historier fra gutter i målgruppen.

– Vi har lagt stor vekt på å skape en kampanje som taler direkte til vår målgruppe. Vi bruker et språk og en kommunikasjonsstil som er i "øyehøyde" med unge gutter, slår han fast. 

Kampanjen tar utgangspunkt i de situasjonene som oppstår og de valgene som tas når en kompisgjeng samles. Og at det som oppstår ikke alltid er like gjennomtenkt.